作为一种把机顶盒功能以软件形态内置于电视机中的技术方案，一体化电视能够减少外接设备依赖，实现更简洁的终端形态，可以从根源上降低电视使用门槛、提升电视观看体验。

  例如，中国广电举办首期全国一体化电视业务专题培训会，广电总局发布《一体化电视专网电视业务应用技术方面的要求和测量方法》(报批稿)，能看到相关工作有明显的加速态势。

  当然，再早些时候，广电总局还定下了2026年对全国有线电视和IPTV用户推广数千万一体化电视的目标。

  而在前不久举办的“姑苏论道”上，也有不少产业链嘉宾围绕软客户端、一体化电视等“盒端一体化”方案，进行了多重维度的分享。

  山东百盟信息技术有限公司副总经理翟光耀就表示，从行业视角来看，总局通过政策驱动重塑行业规则，运营商在现阶段面临着降本增效的诉求，用户一直以来需要“化繁为简”，这些都是行业需要遵循的“大原则”。针对这些诉求，盒端一体化将会成为最佳解决方案。

  据介绍，山东百盟早在2015年就推出了国内首款IPTV智能电视一体机，之后围绕IPTV硬件一体机、电视一体化软件等产品和方案，山东百盟进行了诸多探索。

  以电视一体化软件为例，能以应用软件方式实现IPTV与智能媒体终端深层次地融合，用户通过在智能媒体终端安装软终端应用，即可畅享原有机顶盒上的丰富直播、海量视频点播服务。

  据了解，山东百盟已经携手中国移动、中国联通等，在全国多个省份实现了电视一体化软件的商用落地，不仅解决了“看”的问题，更攻克了复杂的网络组播、广电标准的DRM内容加密以及与各省运营商计费系统的兼容对接等底层核心难题。

  翟光耀表示，当盒子变成了软件，IPTV业务的想象空间才刚刚被打开，未来有望延伸至更多终端形态和应用场景。

  他还补充道，从“物理机顶盒”到“电视一体化”，从割裂到一体，也是大视频产业突破存量内卷、寻找第二增长曲线的重要方向。

  欢网科技董事长、CEO吴盛刚重点从广告视角分析了软客户端对大屏行业带来的变革。

  他指出，智能视听产业已告别纵向割裂的发展阶段，全方面进入横向整合的关键期，底层逻辑正发生系统性、根本性重塑。其中，软客户端的普及是触发产业重构的关键变量。

  究其原因，它从根本上重塑了传输路径、计量标准、投放模式与招商逻辑，实现了有线网络难以达成的渠道广告分润价值。

  他进一步表示，需要明确的是，软客户端广告并非FAST程序化逻辑，本质仍是电视台IP售卖逻辑，其落地绝非单纯技术适配，更需商业模式融合、广告系统搭建、测量体系升级与终端流量协同，缺一不可。

  关于一体化电视，在这次“姑苏论道”上，天津IPTV则展示了更加直观的落地实践案例。

  据介绍，天津IPTV与电视厂商合作，在电视应用市场推出“天津IPTV”应用。用户可自主下载、注册并开通IPTV业务，该应用可提供标准化IPTV服务，用户付费激活后，就可以解锁平台全部直播、回看、点播内容的收看权益。

  在更加具体的产业分工方面，天津IPTV播控平台负责标准化EPG、收费、业务开通、分账能力建设；软终端厂商提供IPTV中间件，完成芯片层适配，提供标准化浏览器和播放器；电视机厂商提供硬件适配、应用上架、系统级入口支持；电信运营商负责用户认证、CDN分发、网络保障与推广。

  通过四方联动，天津IPTV实现了IPTV业务向“电视内置软终端”的平滑升级。

  总的来说，一体化电视之所以能够在近两年持续升温，核心还是因为它恰好回应了当前产业链各方共同面临的问题。

  而当慢慢的变多行业参与者的诉求开始指向同一个方向时，一体化电视的推进自然就不再只是某一家公司的尝试，而成为整个行业的共识。从这次“姑苏论道”上，就能比较直观地感受到这一点。

  当然，从行业目标到大规模普及，中间依然存在标准统一、终端适配、商业协同等待解之题。

  同时，它的推进速度、落地规模、产业协同程度等，也会成为未来三到五年观察大屏产业高质量发展方向的重要窗口。

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